Η ταυτότητα του καταστήματος σχεδιάστηκε για να αντανακλά την προσωπικότητα και τις αξίες του, οι οποίες επικεντρώνονται στο να είναι προσιτό και φιλόξενο στους πελάτες. Αυτό προκύπτει μέσω της χρήσης απλοποιημένων εικονογραφήσεων που ενσωματώνονται σε όλα τα στοιχεία της ταυτότητας του καταστήματος, συμπεριλαμβανομένης της συσκευασίας και των υλικών προώθησης. Οι εικονογραφήσεις περιλαμβάνουν φιλικούς χαρακτήρες, όπως χαμογελαστά πρόσωπα και φωτεινά χρώματα, που βοηθούν στη δημιουργία μιας ζεστής και φιλόξενης ατμόσφαιρας για τους πελάτες.