Σχεδιασμός λογοτύπου & εταιρικής ταυτότητας για ένα σύγχρονο fashion brand.
Heart+Soul
Σχεδιασμός λογοτύπου & εταιρικής ταυτότητας για ένα σύγχρονο fashion brand.
Πελάτης
HEART+SOUL
Υπηρεσίες
Branding, Εταιρική ταυτότητα
Τομέας
Μόδα & Ένδυση
Έτος
2020
Η Heart + Soul εμφανίστηκε στον χώρο της γυναικείας μόδας φέρνοντας μια επιμελημένη συλλογή contemporary ρούχων, σχεδιασμένη να αγκαλιάζει ένα ευρύ ηλικιακό κοινό με κοινό παρονομαστή την αυθεντική, καθημερινή κομψότητα. Από την πρώτη συνάντηση με την ομάδα, ο πυρήνας του brand ξεκαθαρίστηκε: κάθε ρούχο αποκτά νόημα μόνο όταν το φορέσει η γυναίκα που το επιλέγει. Με οδηγό τη φράση του Yves Saint Laurent — «What is important in a dress is the woman who’s wearing it» — το δημιουργικό ζητούμενο έγινε σαφές: να μεταφράσουμε σε οπτική γλώσσα τη μοναδικότητα, την ψυχή και την πολύτιμη εσωτερική αξία κάθε γυναίκας.
Αυτή η φιλοσοφία μάς οδήγησε σε μια αφαιρετική αλλά βαθειά συμβολική προσέγγιση. Θεμελιώσαμε το λογότυπο πάνω σε ένα γεωμετρικό τρίγωνο — το αρχέτυπο σύμβολο θηλυκότητας — το οποίο, μέσα από μια εσωτερική διάρθρωση γραμμών, μεταμορφώνεται σε καρδιά. Ταυτόχρονα, η τριγωνική δομή παραπέμπει σκόπιμα σε πολύτιμο λίθο: ένα διαμάντι που φυλάσσει την ανεκτίμητη γυναικεία ψυχή. Με μια μόνο γραφική χειρονομία, το σήμα εξισορροπεί το απλό με το ιδιαίτερο, αποδίδοντας τη θηλυκότητα χωρίς στερεότυπα και εκφράζοντας τον σπάνιο, προσωπικό χαρακτήρα που επιδιώκει να αναδείξει η Heart + Soul.
Η τυπογραφία υποστηρίζει αυτή τη διττή υπόσχεση αυθεντικότητας και σύγχρονης αισθητικής. Επιλέξαμε μια διαχρονική, γεωμετρική sans serif, ικανή να σταθεί με αυτοπεποίθηση σε κάθε εφαρμογή — από ετικέτες ρούχων μέχρι ψηφιακές καμπάνιες. Τα συμπληρωματικά κείμενα, όπως το tagline «The best is always underneath», αποδίδονται με λεπτή, κομψή γραφή, ενισχύοντας το αίσθημα εμπιστοσύνης και φροντίδας που θέλει να μεταφέρει το brand.
Σε επίπεδο εφαρμογών, η παλέτα χρωμάτων κινείται σε ουδέτερους, γήινους τόνους, επιτρέποντας στα ρούχα να πρωταγωνιστήσουν, ενώ οι συσκευασίες και τα tags κατασκευάζονται από premium ανακυκλωμένα χαρτιά σε natural υφή, ώστε η υλική εμπειρία να ταυτίζεται με τις αξίες υπευθυνότητας και ποιότητας. Το αποτέλεσμα είναι μια οπτική ταυτότητα που λειτουργεί ως γέφυρα ανάμεσα στο διαχρονικό και το μοντέρνο, προσκαλώντας τη γυναίκα να βάλει «καρδιά + ψυχή» — και να αναδείξει τη δική της.
